החזון
מדינת ישראל נמצאת היום בעיצומו של משבר חברתי כלכלי ופוליטי המשמש קרקע נוחה לגופים בעלי אינטרס להשליט שיח חד-מימדי המוזן מחרדה וניכור. אג'נדה רואה חשיבות עליונה לכינונו של שיח ציבורי חדש, בו יישמעו קולות אחרים ויינתן מקום מרכזי לנושאים כמו שוויון, זכויות מיעוטים, צדק חברתי, כלכלי וסביבתי, בריאות וזכויות אדם.
אנו מאמינים כי קידום נושאים, וערכים אלה בשיח התקשורתי, עד להפיכתם לחלק בלתי נפרד מהלקסיקון הישראלי, לצד פיתוח אסטרטגיה תקשורתית בקרב הארגונים לשינוי חברתי, יסייעו באופן משמעותי לקידום מאבקים לשינוי חברתי.
מטרת אג'נדה
התקשורת הפכה לאחד הכלים רבי העוצמה בעיצוב סדר היום הציבורי, בגיבוש עמדות הציבור ובהשפעה על תהליכי קבלת ההחלטות. המיומנות המקצועית של העבודה עם התקשורת כמו היכולת "להכניס סיפור", להציג ולהבהיר עמדה ולהשפיע באופן עקבי ומתמשך על האופן בו מצטיירת "המציאות" באמצעי המדיה השונים, אסור שיהיו נחלתם הבלעדית של פוליטיקאים, בעלי ממון ו"דוברים בכירים" מטעם.
מטרת אג'נדה היא עיצוב דעת הקהל והובלת שינוי חברתי ומחשבתי באמצעות התקשורת, בשיתוף פעולה מלא עם הארגונים לשינוי חברתי.
אג'נדה שמה למטרה להשפיע על סדר היום הציבורי ועל תהליכי קביעת המדיניות באמצעות קידום נושאים לשינוי חברתי בזירה התקשורתית באופן מתוכנן ויזום. לשם כך, משתמשת אג'נדה באנשי תקשורת מקצועיים ואסטרטגיות תקשורתיות מוכחות. המרכז עובד, בשיתוף פעולה צמוד עם ארגונים לשינוי חברתי, ופועל על מנת להגביר את נוכחותם כספקי מידע ומובילי דעה ביצירת השיח התקשורתי.
