אג'נדה – מרכז ישראלי לאסטרטגיה תקשורתית, הוא ארגון ראשון מסוגו, שפועל לשינוי חברתי ומחשבתי בכלי התקשורת בישראל. אג'נדה שמה לה למטרה להשפיע על הדרך שבה מוצגים נושאים חברתיים בשיח התקשורתי, ולסייע לארגונים העוסקים בשינוי חברתי לקדם את מטרותיהם ביתר יעילות.
אג'נדה יוצרת לראשונה מסגרת, שבה פועלים תחת קורת גג אחת אנשי מקצוע מנוסים מתחום התקשורת ויחסי הציבור, בשיתוף עם פעילים מהארגונים לשינוי חברתי. דרך הפעולה של המרכז היא ייחודית ומשלבת קידום של נושאים נבחרים בתקשורת, עם הדרכה וייעוץ תקשורתי לארגונים.
אג'נדה הוקמה בתמיכת קרן פורד ובייסוד משותף של ארגון שתיל וחברת בן-אור תקשורת.
מה אנחנו עושים
אג'נדה פועלת לשינוי השיח התקשורתי בישראל, באמצעות שני כלים מרכזיים:
ייזום קמפיינים בנושאים ממוקדים נבחרים
אחת לתקופה בוחרת ההנהלה הציבורית של הארגון, המורכבת מאנשי מקצוע מובילים בתחומי התקשורת ויחסי הציבור, נושאים אותם מקדמת אג'נדה בתקשורת. הנושאים הנבחרים הם מתחומי הצדק החברתי-כלכלי, זכויות האדם, זכויות מיעוטים, פלורליזם וצדק סביבתי. הצוות המקצועי פועל יחד עם הארגונים לשינוי חברתי, כדי לקדם את הנושאים ולהעלותם למרכז סדר היום הציבורי-תקשורתי. ארגונים הפועלים בתחומים הנבחרים מקבלים שירותי ייעוץ והדרכה מוגברים.
מתן שירותי ייעוץ והדרכה לארגונים בעבודתם עם התקשורת
אג'נדה מסייעת לארגונים לשינוי חברתי לגבש אסטרטגיה תקשורתית כוללת ולשפר את מיומנויות עבודתם עם התקשורת. סיוע מוגבר ניתן לארגונים העוסקים בנושא בו מתמקדת אג'נדה. כמו כן, מקבלים הארגונים מאג'נדה סיוע מקצועי בבניית תדמית נכונה המייצגת את מטרות הארגון, פעילותו והישגיו.
השירות שאג'נדה מספקת הוא שירות ייחודי. לא מדובר במשרד פרסום, משרד ליחסי ציבור או מרכז דוברות, אלא מרכז המשלב עבודת דוברות, יחסי ציבור ובניית קמפיין, עם שירותים של ייעוץ, הכשרה והדרכה בתחום התקשורת, באוריינטציה ממוקדת נושא. צוות המרכז מעמיד לרשות הארגונים לשינוי חברתי בישראל בעלי מקצוע בתחום התקשורת ויחסי הציבור. אלה מספקים ייעוץ המותאם לצרכי כל ארגון. השירות כולל: ייעוץ אסטרטגי- תקשורתי, ייעוץ פרטני, גישה למאגרי מידע רלוונטיים, חומרי עזר כתובים, והדרכות מעשיות במסגרת ימי עיון וסדנאות והכשירות פרטניות. הייעוץ הוא ברובו ללא תשלום או בתשלום סמלי.
בנוסף, עוסק המרכז במעקב וניטור של כלי התקשורת בישראל, כדי לבדוק ולתעד את אופן הכיסוי של המאבקים לשינוי חברתי. בהמשך, יעמיד המרכז לרשות הארגונים והציבור הרחב ארכיון בנושאי תקשורת ומאבקים לשינוי חברתי.
החזון
מדינת ישראל נמצאת היום בעיצומו של משבר חברתי כלכלי ופוליטי המשמש קרקע נוחה לגופים בעלי אינטרס להשליט שיח חד-מימדי המוזן מחרדה וניכור. אג'נדה רואה חשיבות עליונה לכינונו של שיח ציבורי חדש, בו יישמעו קולות אחרים ויינתן מקום מרכזי לנושאים כמו שוויון, זכויות מיעוטים, צדק חברתי, כלכלי וסביבתי, בריאות וזכויות אדם.
אנו מאמינים כי קידום נושאים, וערכים אלה בשיח התקשורתי, עד להפיכתם לחלק בלתי נפרד מהלקסיקון הישראלי, לצד פיתוח אסטרטגיה תקשורתית בקרב הארגונים לשינוי חברתי , יסייעו באופן משמעותי לקידום מאבקים לשינוי חברתי.
מטרת אג'נדה
התקשורת הפכה לאחד הכלים רבי העוצמה בעיצוב סדר היום הציבורי, בגיבוש עמדות הציבור ובהשפעה על תהליכי קבלת ההחלטות. המיומנות המקצועית של העבודה עם התקשורת כמו היכולת "להכניס סיפור", להציג ולהבהיר עמדה ולהשפיע באופן עקבי ומתמשך על האופן בו מצטיירת "המציאות" באמצעי המדיה השונים, אסור שיהיו נחלתם הבלעדית של פוליטיקאים, בעלי ממון ו"דוברים בכירים" מטעם.
מטרת אג'נדה היא עיצוב דעת הקהל והובלת שינוי חברתי ומחשבתי באמצעות התקשורת, בשיתוף פעולה מלא עם הארגונים לשינוי חברתי.
אג'נדה שמה למטרה להשפיע על סדר היום הציבורי ועל תהליכי קביעת המדיניות באמצעות קידום נושאים לשינוי חברתי בזירה התקשורתית באופן מתוכנן ויזום. לשם כך, משתמשת אג'נדה באנשי תקשורת מקצועיים ואסטרטגיות תקשורתיות מוכחות. המרכז עובד, בשיתוף פעולה צמוד עם ארגונים לשינוי חברתי, ופועל על מנת להגביר את נוכחותם כספקי מידע ומובילי דעה ביצירת השיח התקשורתי.
מן העיתונות
ובחיאתכום אל תשכחו לחייך
אג'נדה תקשורתית
מידע נוסף
מבנה המרכז
חברי הצוות
גופים מייסדים
לא ניתן להגיב.